La UNTOLD, ediția din 2021, am montat pentru Chio Chips un stand de video 360 cu green screen. Textul de mai jos nu este o prezentare de produs, ci povestea execuției: ce ne-a cerut brandul, cum se filmează cu fundal verde în aer liber, la câțiva metri de o mulțime în mișcare, și ce rămâne după ce se strânge standul. Dacă vrei specificațiile platformei și prețurile pentru un eveniment privat, ele sunt pe pagina de cameră 360 grade.
Brieful: un stand care trebuie să oprească omul din mers
Într-un festival, o activare de brand concurează cu scena principală, cu mâncarea și cu prietenii care trag de tine mai departe. Nu ai timp să explici nimic: sau se vede de la douăzeci de metri ce se întâmplă acolo, sau lumea trece mai departe. De asta cilindrul de 3×3 metri a fost branduit integral Chio și amplasat astfel încât brațul rotativ să fie vizibil peste capetele oamenilor — mișcarea lui e, practic, tot afișul.
A doua cerință a fost mai subtilă: participantul trebuia să plece cu un material pe care chiar vrea să îl posteze. O activare care produce doar un pliant nu ajunge nicăieri. Un clip bun ajunge în story-ul lui și, odată cu el, fundalul și logoul brandului ajung la lista lui de prieteni — asta e diferența dintre un stand vizitat și o campanie care se propagă singură.
De ce green screen și nu un fundal fizic
Un fundal textil sau un panou printat ar fi arătat la fel în toate clipurile și s-ar fi mișcat la prima rafală de vânt. Cu pânză verde și decupare în timp real, fiecare clip poate fi pus în alt cadru: scena principală, un fundal grafic al brandului sau o animație. Practic, decorul devine un element de campanie care se schimbă în funcție de moment, nu o piesă de mobilier.
În aer liber, partea grea nu e efectul, ci disciplina de lumină. Verdele trebuie luminat uniform, altfel decuparea lasă margini murdare pe umeri și pe păr, iar soarele care cade oblic seara schimbă complet situația față de reglajele de la prânz. La asta se adaugă lucruri banale, dar decisive: nimeni nu poate trece prin spatele pânzei în timpul filmării, iar hainele verzi ale participanților dispar, așa că operatorul le observă din timp și mută persoana în alt loc pe platformă.
Fluxul real: de la coadă până la clipul ajuns pe telefon
Un stand de festival se măsoară în debit, nu în minute de filmare. Fiecare grup are câteva secunde de instructaj și zece-douăzeci de secunde pe platformă, cât face brațul turele. Restul se întâmplă automat: încetinire pe mișcările largi, accelerare pe final, efectele de lumină și fundalul aplicate peste, iar la ieșire clipul pleacă pe telefonul propriu, ca omul să îl aibă înainte de a ajunge înapoi în mulțime.
- un operator ține ritmul cozii și repetă instrucțiunile pe scurt, la fiecare grup;
- al doilea urmărește lumina și decuparea și oprește filmarea când ceva nu iese curat;
- livrarea se face pe loc, altfel oamenii pleacă și clipul nu mai ajunge nicăieri.
Diferența față de un eveniment privat se vede exact aici. La o nuntă, invitații revin la cabină de câteva ori în cursul serii și se poate insista pe cadru. La festival ai o singură șansă cu fiecare om, iar orice minut pierdut la reglaje se vede imediat în lungimea cozii.
Ce cere logistic o activare de festival
Platforma are nevoie de spațiu de siguranță în jur, nu doar de suprafața ei: oamenii se dau înapoi instinctiv când brațul trece pe lângă ei, iar coada trebuie să stea undeva fără să blocheze circulația. Curentul se stabilește dinainte cu organizatorul, cu tot cu traseul cablurilor, pentru că pe un culoar de festival nimic nu poate rămâne la vedere pe jos.
Montajul se face înainte de deschiderea porților, iar echipa rămâne lângă stand tot programul: se reașază pânza, se șterge praful de pe platformă, se reface reglajul de lumină la apus. Sunt lucruri mărunte, dar ele fac diferența dintre un clip care arată a producție și unul care arată a filmare făcută în grabă.
Ce rămâne brandului după ce se strânge standul
Rezultatul unei activări de acest fel nu se măsoară în numărul de fotografii predate, ci în cât material a plecat mai departe prin conturile participanților. Fiecare clip poartă fundalul și identitatea vizuală ale brandului în feedul cuiva care nu a fost plătit să îl arate — de aceea partea de personalizare a fundalului contează mai mult decât orice detaliu tehnic al camerei.
Rămâne, în plus, un set de materiale filmate cu oameni reali, în condiții reale, pe care echipa de marketing îl poate refolosi în comunicarea de după festival. Alte proiecte de acest tip sunt în portofoliul nostru.
Activare de brand sau eveniment privat: unde se duce fiecare
Cele două situații arată la fel în poze și sunt complet diferite în execuție. La un festival sau la o activare corporate, prioritatea e debitul, consecvența vizuală și brandingul standului, iar echipa e dimensionată pentru zeci de grupuri pe oră. La o nuntă sau la un botez, prioritatea e atmosfera: cabina stă lângă ringul de dans, iar valoarea o dau recuzita și amintirea invitaților, nu viteza.
Ca să fie limpede, dacă ai ajuns și pe celălalt site al nostru: OMG Events și OMG Cabina Foto sunt două branduri care lucrează împreună, nu doi furnizori diferiți. Cabinele, echipamentele și rezervările stau sub umbrela OMG Cabina Foto, iar sub OMG Events lucrăm partea de eveniment: fotografie și producție video.
Dacă pregătești o activare de brand, o lansare sau un eveniment corporate, ne ocupăm de partea de producție, de la stand până la materialele finale: scrie-ne pe pagina de contact sau vezi tarifele pentru evenimente. Dacă vrei aceeași platformă la un eveniment privat, cu recuzită și pachete pentru nuntă sau botez, varianta potrivită e camera 360 grade pentru nuntă și evenimente.
